마케팅을 시작하면서 가장 혼란스러웠던 것 중 하나가 바로 ‘퍼포먼스 마케팅’과 ‘브랜딩 마케팅’의 차이를 이해하는 것이었습니다. 처음에는 이 두 가지 전략이 비슷하게 느껴졌었지만, 실제로는 접근할 때 사용하는 언어부터 목표, 전략 전개 방식까지 완전히 다릅니다.퍼포먼스 마케팅은 단기간 내 숫자로 결과를 증명하려는 ‘실행 중심’ 전략이고, 브랜딩은 소비자의 머릿속에 브랜드를 깊이 심는 ‘이미지 형성’ 전략입니다. 이 둘은 상반되는 개념이 아닌, 서로 보완하는 관계에 있습니다. 퍼포먼스로 빠른 반응을 만들어내고, 브랜딩으로 그 반응을 의미 있는 관계로 전환시키는 것이죠. 실제 마케팅 현장에서 이 두 방법을 어떻게 조화롭게 쓸 수 있는지, 제가 겪은 경험과 전략을 기반으로 차근차근 설명드리고자 합니다. 퍼포먼..
