우리 삶에 녹아져 있는 인플루언서 마케팅

 

유튜브나 티비, 블로그, SNS 등에서 영향력이 있는 사람이 내 브랜드 제품을 홍보해 준다면 어떤 파급력을 가질까요? 이번 시간에는 인플루언서 마케팅에 대해 이야기 해보겠습니다. 

1. 인플루언서 마케팅이란 무엇일까?

인풀루언서 마케팅은 여러가지 플랫폼을 통해 영향력을 가진 사람이 특정 제품이나 장소를 홍보하는 마케팅 전략이라고 할 수 있습니다. 잠재구매자들은 일반 광고들보다는 이미 사용했던 사람이 사용하고 나서 적는 리뷰를 더 신뢰한다는 사실은 이 글을 읽는 분들도 공감하실 것입니다. 하지만, 내가 좋아하는 특정 연예인(유명인) 혹은 채널 등이 내가 관심있어하던 상품을 홍보하거나 사용한다면 자연스럽게 효과적으로 목표 고객에게 제품이나 장소를 홍보할 수 있을 것입니다. 이러한 방식으로 홍보하는 방법을 인플루언서 마케팅이라고 합니다.

2. 인플루언서 마케팅의 사례

인플루언서 마케팅의 사례를 먼저 알고 있어야 좀 더 이해가 빠르실 것 같아 아래 세가지 인플루언서 마케팅 사례를 살펴보겠습니다.

2.1 글로시에 

앞서 마이크로 인플루언서에 대한 글을 적은적이 있는데요. 바로 이 마이크로 인플루언서를 활용하여 여러 예비 구매자들에게 입소문을 내는 방법으로 바이럴 마케팅을 접목시켜 구매자들이 글로시에를 친숙하게 느끼도록 거리를 좁혔습니다. 

2.2 나이키

모르시는 분들이 없을 스포츠 브랜드 나이키는 스포츠 선수(스포츠 인플루언서)과 함께 광고, 이벤트, 대회 등을 열어 브랜드가 어떠한 사항을 추구하는지를 소비자들에게 자연스럽게 스며들게 하는 인플루언서 마케팅을 접목시켰습니다. 

2.3 다노

다노는 헬스, 피트니스 등을 업으로 하는 유명 인플루언서들과의 협업으로 운동 및 다이어트 식품을 판매하는 브랜드로 많은 사람들이 인식하게 되었습니다. 

3, 인플루언서의 종류

만약 내가 내 브랜드를 인플루언서 마케팅을 통해 홍보하고자 하면 어떤 사실을 가장 먼저 인지하고 있어야 할까요? 바로 인플루언서의 종류는 얼마나 있으며 각각의 장점은 무엇이 있을지 일 것입니다. 바로 아래에 설명드리겠습니다.

1. 메가 인플루언서 - 100만명 이상의 팔로워 - 대기업 브랜드에 적합 
2. 매크로 인프루언서 - 10만명에서 100만명까지의 팔로워 - 브랜드의 인지도를 올리기 적합
3. 마이크로 인플루언서 - 만명에서 10만명까지의 팔로워 - 많은 참여도가 필요시 적합
4. 나노 인플루언서 - 천명에서 만명까지의 팔로워 - 인원수가 많지않은 그룹에 홍보 시 적합

4. 인플루언서 마케팅 기본 전략

우선 홍보하고자 하는 브랜드를 어던 인플루언서에게 맡껴야 할까라는 고민이 먼저입니다. 위에 설명드린 것과 같이 100만명의 팔로워를 보유하고있는 메가 인플루언서부터 천명의 팔로워를 보유하고 있는 나노 인플루언서까지 각각의 장단점이 있기 때문에 본인의 브랜드와 이미지가 맞는지, 인플루언서를 고용했을 때 어디까지의 효과를 기대하는지 결정해주셔야 합니다. 

여러번 말씀드리지만 단순한 광고보다는 인플루언서가 직접 경험한 내용이나 본인이 쓰고있는 것처럼 나오는 홍보방법을 이용하여 전략을 짠다면 거부감은 줄어들고 자연스럽게 나의 브랜드를 많은 사람들에게 자연스러운 구매전환이 이루어 질 수 있도록 도움을 줄 것입니다. 

5. 글을 마치며

이번 시간에는 인플루언서 마케팅에 대해 이야기 해보았습니다. 마케팅이란 사람의 마음을 훔치는 것이라 할 수 있는데요. 이 인플루언서 마케팅을 통해 방향성 및 기대, 예산 등을 추산하여 구체적인 계획을 짤 수 있게끔 도움을 드리는 것을 목적으로 글을 써내려갔는데요. 부디 이 글을 통해 인플루언서 마케팅 시작 전 도움이 되었으면 좋겠습니다.